“在国家电子商务进农村综合示范的推动下，我国农村电商优化和重组了农产品的生产、流通、消费等环节，重构了农产品产业链，极大地释放了农村电商对经济发展的放大、叠加和倍增作用。”国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长、商务部国际贸易经济合作研究院电子商务专家李建华对中国经济时报记者表示，自从2014年商务部会同财政部、国务院扶贫办开展电子商务进农村综合示范以来，经过五年时间，电子商务给农业农村带来了重要的影响和变化。

　　李建华表示，虽然农村电商仍面临公共服务能力不足，物流成本过高、人才匮乏、农产品上行乏力等问题，但不容忽视的是，农村电商对于农业农村的改造作用正在日益凸显，正在为传统的农业农村注入新的基因，势必会成为乡村振兴的重要抓手。

　　生产环节：传统农业焕发生机推动生产经营组织化、专业化

　　中国经济时报：您提到我国农村电商优化和重组了农产品的生产、流通、消费等环节，具体在生产环节的表现有哪些？

　　李建华：首先，新农人正在为农村注入新的生产要素。随着农村电商的发展，特别是培训力度的增加，催生了大批创业者，农村电商环境的改善，更是吸引了诸多新农人返乡创业。一方面解决了农村生产力不足的关键问题，为农村重新引入了新的生产要素，包括互联网的应用。另一方面让传统的农业焕发了新的生机，新农人俨然成为农村社会经济“肌体”的新“细胞”和“生力军”，他们对于农产品的标准化、品质控制、质量要求，对于推动中国现代化农业的发展，重构农产品产业链，重塑农产品的价值链起到了积极的推动作用。

　　再次，传统实体经济电商化推动生产经营组织化。农村电商的发展让部分有基础、有意愿的传统从事农业的生产经营主体，如农业专业合作社、家庭农场、种养殖大户率先利用电子商务进行转型升级。他们在生产过程中或组织农户，或让农民社员统一种植标准，或从农户手里统一收购标准化程度高的农产品，或自己提升农产品标准化水平，让当地农民的质量意识、标准意识、诚信意识进一步增强，推动了农村生产经营组织化水平，并且他们扎根于农村，服务于农民，俨然成为农产品上行和乡村振兴的“主力军”。更有部分农业专业合作社与新农人合作，利用自己在农产品供应链方面的优势，为新农人“一件代发”，直接提供产品的仓储、分级、包装、加工和快递。专业化的分工极大地保障了农产品的品质，加快了农产品上行的效率和质量。

　　最后，电商服务商和电商平台促进农产品标准化、商品化、品牌化进程。电子商务进农村综合示范工作的开展让众多电商服务商和电商平台扎根农村，他们瞄准了农产品电商的“蓝海”市场，通过与农产品基地的合作，制定农产品指标，进行原产地货源的精挑细选，尝试解决农产品的标准化、商品化和品牌化等诸多困扰农产品发展的难题。如第四批示范县临翔区的“扶贫车间”模式，通过供应链一体化、品牌一体化、渠道一体化与贫困户合作，将农产品变成标准化程度高的商品的同时，通过数据系统让贫困户分享产品种植生产到流通的合理利润。

　　流通环节：创新流通模式压缩交易环节

　　中国经济时报：农村电商在流通环节带来了哪些变化和影响？

　　李建华：一是创新了流通模式。传统的农产品流通模式，层级多，层层加码，吞噬了大部分利润，农民与消费者均无话语权，都为流通产生的成本“买单”。农村电商将极大地变革和创新流通模式，直接缩短产业链，减少交易环节，由于流通线路短，农产品保鲜度极大增加，消费者的体验感将会进一步增强。

　　二是压缩了交易环节，提升了流通效率。农村电商是以农村流通现代化为发展方向，电子商务深入农村后，通过新型物流体系，势必会缩短农产品交易链条，压缩交易环节。农村电商以产销对接为重点，将会极大地缩短供需距离，让生产端和消费端直接连接，极大提升农产品流通效率，增加农产品附加值，让消费者和生产者都获利。农村电商通过培育新型的农产品供应链，将会构建新的铺货组织体系，降低流通成本。

　　消费环节：改善消费信息不对称提升农产品品牌化进程

　　中国经济时报：您认为，农村电商在消费环节带来的明显变化有哪些？

　　李建华：首先，消费的信息不对称局面逐步改善。农村电商的发展，让生产者和消费者直接对接，让农民利用互联网了解信息、传递信息，享受电子商务成果的局面正日益形成。如第二批示范县武乡的岭头村，全村上百个农民利用电商创业脱贫，形成了全国知名的微商村。

　　其次，创新了特色农产品的模式。农村电商的发展，让原产地的特色农产品拓展了销售渠道，提升了农产品知名度，借助电商积累的消费者信息，部分示范县进行预售农业、订单农业、众筹农业，按照消费者的需求来确定种植的品种和方式，与消费者确定了持续、稳定、长期、可控的新型供需关系。

　　再次，提升农产品品牌化进程。电子商务的发展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金时期，“三品一标”的农林产品完全可以率先借助互联网这一最便捷和最具传播力的工具，低成本高效快速地树立起自己的“互联网品牌”。